Univarts - à vous de jouer

Sans complexe, sans tabou: les bas de contention
n'ont plus seulement leur place dans les pharmacies ou dans les tiroirs
du troisième âge mais à la Fashion Week de Berlin, où sont attendus
jusqu'à dimanche 120.000 visiteurs pour rencontrer plus de 1.600
exposants.

Avec ses modèles pour
femmes, hommes et unisexe créés en coopération avec le fabricant de
produits médicaux allemand "medi", le pape de la mode allemande vise un
"public moderne qui travaille, fait du sport, qui prend l'avion, qui
voyage".

"On vient présenter ce
concept innovant produit en Allemagne et qui commence juste à faire son
entrée sur le marché", a déclaré à l'AFP Philip Raum, responsable de la
marque mj-1 chez medi, une société de Bayreuth (sud).

"A l'époque où medi a pris contact avec M. Joop, il avait justement un problème veineux", explique M. Raum.

Créée
à l'automne 2009, la gamme de chaussettes et bas adhésifs du label mj-1
(m pour medi, j pour Joop et 1 pour le premier projet commun) se
décline pour l'instant en coloris décents: noir, anthracite, aubergine,
bleu, caramel ou chocolat.

"La
palette des couleurs doit encore s'élargir et en mars, le collant doit
rejoindre la collection", précise M. Raum en tenant son stand au salon
PREMIUM installé dans une ancienne gare postale.

En
partie fabriqué à la main, le nouveau bas "favorise la circulation
sanguine, empêche d'avoir les jambes lourdes et donne une sensation de
confort, mais ce n'est pas un produit médical", insiste-t-il. "Il est
fait pour que les gens se sentent encore mieux".

Vingt
points de compression, formule anti-transpiration - "il y a tant de
technologie dans ces bas. Pour s'en rendre compte, il faut les
porter!", dit M. Raum. Effet modelant, texture fine, ils sont en vente
"pour l'instant dans une vingtaine de magasins en Allemagne".

Autre
chiffre pour une autre création. Wolfgang Joop qui vit dans une villa à
Potsdam, une banlieue huppée de Berlin, s'est inspiré de la chasse pour
sa nouvelle collection, une ligne sportive pour hommes: 30-06, clin
d'oeil à un calibre de cartouches.

Cuirs
froissés, loden, lainages, motifs animaliers sur des cotons épais, la
ligne, proche de la nature comme son fondateur, amateur de vélo et du
lac en face de chez lui, est présentée pour la première fois au public
au salon PREMIUM Men.

Créée en
coopération avec un fabricant allemand de vêtements de chasse et
d'extérieur, Rascher, "elle devrait se féminiser la saison prochaine",
indique Henning Käsebier, de l'agence Baumann chargée de promouvoir et
distribuer la marque.

Joop, qui
fait partie des couturiers allemands les plus célèbres à l'étranger,
avec Karl Lagerfeld et Jil Sander, a publié en novembre une biographie
intitulée "Wunderkind", le nom de sa marque phare de prêt-à-porter.

Par Anne PADIEU